次留50%且连续两周全球排名第一 爆款游戏《Tie Dye》立项调优复盘

从社交媒体中寻找热门元素已经成为很多休闲游戏厂商寻找创意的方法之一，并且已出现多个成功案例。近期，罗斯基邀请到CrazyLabs的负责人，以爆款新品《Tie Dye》为例，为我们介绍创意产品立项和优化的幕后故事。

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首日下载量超300万的小染坊

《Tie Dye》是由CrazyLabs发行的超休闲游戏。游戏上线于2020年6月9日，累计更新次数5次，更新以修复bug，优化体验，增加新的关卡和内容为主。CrazyLabs表示，《Tie Dye》上线后已经连续2周在全球游戏排行榜位列第一。发行首日的游戏下载量已突破300万，两周内更是接近1000万。目前，这款游戏在40余个国家的应用商店排名第一，且势头正劲。

产品方面，《Tie Dye》是一款带有经营元素的模拟类休闲游戏。游戏中玩家经营一家小染坊，每日根据顾客提供的衣物，进行创意染色。游戏仅提供衣物，对颜色并无太多要求，玩家可以按照自己的喜好，随意进行颜色搭配。

游戏在休闲玩法之外，加入了经营元素。每完成一次关卡，可以获得一定数量的金钱奖励，金钱可用于升级自己的染坊，例如新的店面装饰，扩大店铺规模等。变现方面，《Tie Dye》目前是广告变现的形式，以banner，插屏和激励视频相结合，其中激励视频用于获得额外金钱奖励，激活VIP客户，以及免费升级店铺等。

扎染技术与手游完美融合

据CrazyLabs介绍，《Tie Dye》的创意来自于社交媒体中热门的扎染视频。简单介绍一下扎染，这是一种纺织品染色工艺，通过大胆明亮的饱和色在各种质地的面料上创造不同的图案。这种工艺曾在20世纪60年代至70年代风靡一时，时至今日仍然受到DIY玩家们的追捧。

CrazyLabs在年初就发现了扎染的热度，并持续关注其发展变化。同时，公司也在不断寻找能够将这个创意完美融入到游戏的工作室。最终，Furious Avocado这家位于马其顿并专注于手游设计与研发的工作室与CrazyLabs一拍即合。得益于CrazyLabs的创意与建议，Furious Avocado所研发的《Tie Dye》首日用户留存接近70%。

产品立项、调优过程复盘

《Tie Dye》成功的关键之处，在于完美还原了视频中的内容，并为受众提供了“无法抵挡”的游戏机制。CrazyLabs的发行团队与Furious Avocado团队紧密合作，确定了扎染视频中最关键的操作步骤。游戏设计目标——为扎染游戏爱好者提供最真实的体验：折叠、捆扎、染色、浸染以及观看最后效果。

（头脑风暴阶段的游戏示意图）

设计游戏原型时，两个团队系统的梳理了各方因素，并保留了游戏中真正具有娱乐性的部分。游戏的表现形式是为玩家提供多种颜料，使其尽情挥洒（通常没有人可以在房间里这样做），在各种面料上扎上橡皮筋创作扎染图案。最重要的是，当作品打开的一瞬间，色彩绚丽的扎染效果能够带给玩家满满的成就感。

确定好游戏的基础内容后，《Tie Dye》进行了首次测试，初始测试的首日留存就达到了48%（仅有一个关卡并没有扩展内容）。随后，CrazyLabs与Furious Avocado继续密切合作，并为其提供进一步改进游戏玩法和扩展内容的内部资源，其中包括3D专业知识、美术技术、UI/UX和一切工作室需要的支持，以便他们能够完成游戏创作并提供完美的用户体验。

Furious Avocado仅用一周就做出了游戏视频，随后花了大约2周时间完成了整个游戏设计，最终呈现出了非凡的效果。游戏上市后，次日留存高达50%，3日留存为38%。

（初始创意概念图）

（游戏首次测试视频截图）

（iOS和安卓平台规模化投放的实时广告视频截图）

总结

《Tie Dye》的成功，再一次验证了从社交媒体的热门趋势中寻找创意的可行性。相比自己苦思冥想，已经流行的流行元素，通常自带巨大的用户基数。同时，《Tie Dye》的立项调优过程中，重点还原了扎染过程中的真实体验，以及去其糟粕取其精华，将扎染中最具有乐趣的部分进行保留，并重点优化作品展开的一瞬间，即玩家获得成就感的瞬间。

用CrazyLabs自己的话来说，为玩家带来成就感是将超休闲游戏推向排行榜巅峰的关键，也是创造完美游戏玩法流程的关键因素。

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